當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內(nèi)容 緹香麗都案名及廣告語釋義 作者：佚名 時間：2007-4-11 字體：[大] [中] [小]

案名釋義
 本項目位于廣東省中山市三鄉(xiāng)黃金位置，無論從交通上還是人氣上都是投資置業(yè)首選，本案名定于緹香麗都，直觀的傳達了優(yōu)勢賣點是一種異域風(fēng)情浪漫生活的開始。
 緹代表桔紅色，緹香麗都容易讓人聯(lián)想到擁有著桔紅色屋*，彌漫花香的漂亮房子。溫情中帶著閑雅, 項目占地183畝，目標消費群月收入7000左右，我們用“麗都”兩個字，詮釋本項目是三鄉(xiāng)一個大型高檔社區(qū)。
 買房子買的究竟是什么？“緹香麗都”的案名將對此作全新的演繹。本項目帶給消費者的，是舒適的生活享受，休閑的生活節(jié)奏與對未來的美好期望。
 總的來說，案名
“緹香麗都”表達了該項目是城市中高檔次、具有異國風(fēng)情的全新浪漫大型休閑社區(qū)。
 項目充滿優(yōu)勢賣點的社區(qū)，名稱必然要與這一項目特征相符，緹香麗都” 充分體現(xiàn)居住文化，向目標消費群展示了項目的生活方式、傳達給他們一種現(xiàn)代居住享受，讓他們對項目產(chǎn)生聯(lián)想。與目標消費者達到互動，產(chǎn)生共鳴。
廣告語釋義
1、由定位與案名，我們首推廣告定位語為：
時光隨意 �犐�活由你
2、廣告定位語注解
 本項目的特色為具有地中海式休閑風(fēng)格的大型生活社區(qū)，有著西班牙式的園林以及法國式的浪漫風(fēng)情，充分利用環(huán)境的優(yōu)雅（依山畔水），是一個異域風(fēng)情的悠閑度假生活圈。
 寬松生活是人們緊張工作之下潛意識的追求，并和快節(jié)奏的工作形成反差，不但容易引起目標人群的無限向往，也是他們畢生的生活狀態(tài)目標。
 在家里就是度假，這是對目標消費人群的生活引導(dǎo)，他們在工作時常期望度假，但在放假時卻因為工作的忙碌需要休息，生活中總是遺憾。緹香麗都改變了這種生活狀況，讓目標消費群下班以后回到家里就能同時享受度假的感覺，從而有更充沛的精力投入到工作中去。
 在自由的時間里把握自己的生活節(jié)奏是中堅階層最向往的，本項目的廣告語定位從這一點上實際出發(fā)，引發(fā)目標消費群心底的共振，因此，這里提出的“時光隨意 �犐�活由你”是項目居住文化優(yōu)勢的凝聚。
廣告語的說明：
⒈居住要有自己的居住概念。
    既然是居住，定位就要從生活出發(fā)。但不能讓生活概念埋沒在日常瑣碎中。“時光隨意 �犐�活由你”，很有分寸的把握住了生活的脈搏， 情景的把閑適生活狀態(tài)和居住概念表現(xiàn)出來。
⒉過日子和享受日子有著本質(zhì)的區(qū)別。
    時間對每個人都公平，無論你怎么把握，它都是一分一秒的流失掉。日子要過，但是要怎么過？是每天忙忙碌碌的不知所謂，還是盡量把握自己人生中的精彩？ “時光隨意 �犐�活由你”直觀的傳達給消費，在緹香麗都的日子，每一刻都是享受。
⒊買房子買的是一種生活狀態(tài)。
    買房子對于人生的意義不止是要有一個舒適的居住之所，還決定著今后會用什么樣的方式生活�！皶r光隨意 �犐�活由你”形象的描述了休閑、寬松的居住心情。
品牌社區(qū)應(yīng)該用觀點與目標群溝通
    本項目的目標消費群是屬于中堅階層的新三鄉(xiāng)人，他們渴望寧靜而又不想遠離繁華，緹香麗都在三鄉(xiāng)的中心位置，由金谷大道和金涌大道合圍而成，無論是現(xiàn)在還是以后都是三鄉(xiāng)最繁華的地帶，這一點符合了目標消費群的生活觀念。而今天的社會精英們在工作之余，渴望更多身體與心靈的休閑，本項目的地中海式風(fēng)情建筑又可以讓他們真實的觸摸到心底的渴精神希望。
    “時光隨意 �犐�活由你”形象的詮釋了由生活狀態(tài)到生活方式的一個延展，用輕松的，美好的，親切的，生活的語言與目標消費進行溝通。讓他感覺本項目是他們真正需要的、渴望的生活。
緹香麗都關(guān)于居住概念/生活方式的觀點：
    選擇一種閑適的居住風(fēng)格，讓人生充滿愜意。日子在燦爛陽光中度過，心情也會一如地中海岸般明亮。別人緊張工作回家只是休息，緹香麗都卻是在回家之后享充分放松，讓第二天有更充沛的精力投入到工作中去。零碎的時光在度假中感受，浪漫風(fēng)情貫穿了家庭一生的脈絡(luò)。